旅游节庆活动策划的7个原则
  
  主题性原则
  
  主题是节庆活动策划的主旋律,如果主题模糊,就会使节庆活动显得内容杂乱无章、效果平淡无奇,进而导致节庆活动缺乏活力,前景暗淡。而鲜明的主题,会指引着节庆活动各个项目的策划设计和执行,从而使整个节庆活动显得利落不拖沓。
  
  例如青岛国际啤酒节,从一开始就提出了“青岛与世界干杯”这一主题,因而使青岛国际啤酒节届届获得成功,并走向全国,走向世界。
  
  特色化原则
  
  节庆要办好,关键在于有特色。节庆活动的特色主要表现在民族特色、地域特色、文化特色和时代特色上。这些特色在一些举办得比较好的景区节庆中都得到了充分的体现。
  
  如哈尔滨冰灯节,在内容策划上,突出了哈尔滨地区富有浓郁特色的民族文化,设计出了一系列观赏性强的活动内容,充满了狂欢气氛,极大地吸引了来宾和市民,取得了很好的效果。
  
  参与性原则
  
  节庆是一种大型的群众性活动,是“市民节”、“狂欢节”,吸引最广泛的民众参与,是景区节庆永葆品牌生命力的灵魂。景区节庆必须办成群众踊跃参与、国内外游客热烈推崇的活动。
  
  因此,一定要在群众参与上大做文章,才能把活动搞的生动活泼、有声有色,产生良好的影响,达到举办目的。
  
  国际化原则
  
  在信息化时代和经济全球一体化的大背景下,景区节庆国际化是一种必然的趋势。同时,景区节庆的国际化,是节庆活动档次的表现,也是节庆活动效益的需要。
  
  2004年第15届上海国际旅游节,提出了“世界的节日”这个主题,加快了上海国际旅游节跻身世界着名节庆行列的步伐。
  
  市场化原则
  
  经过20余年的实践,各地都在探索按市场化机制举办节庆活动。从目前全国情况看,景区节庆在市场化运作方面,主要通过门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。
  
  创新性原则
  
  随着信息化的推进和发展,一些新的创意和模式会在很短的时间内被同行了解模仿和复制,因此在发展过程中注意研究新情况、解决新问题、总结新经验、探索新思路,不断推陈出新,增强对游客的吸引力的持续性和长久性。
  
  效益性原则
  
  搞任何活动都要注重效益,搞景区节庆活动也一样。对效益,应做到“三个结合”,即社会效益和经济效益相结合、近期效益和远期效益相结合、单项效益和综合效益相结合,三者缺一不可。
  
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